在当今市场竞争日趋激烈的情况下，越来越多企业选择使用软文广告进行营销推广。那么，软文广告到底是什么？其实，软文广告是指用文学的手法撰写的广告宣传稿。简单来说，就是通过巧妙的文字表达，将品牌及其产品服务与文学艺术相结合，达到传播宣传的目的。下面，我们将重点探讨软文广告的实质。

一、以文代广，降低读者防备心理

传统广告语言偏商业化，充满商业气息，容易让读者产生反感，进而拒绝了解产品。而软文广告则采用以文代广的方式进行推广，不同于传统的吸引读者的硬广告，软文广告更能够切入大众的兴趣点，降低读者的警觉性和抵抗力，让读者产生无意识的认同感。

二、行文精美，让读者留下深刻印象

软文广告重视文字框架和语言表达，通过优美的文学形式、生动的情景描写、别出心裁的段落设计等手法使广告更富想象力、更有趣味性，更容易打动读者，让读者体验到阅读的愉悦，提高广告与读者的粘性，产生客观的广告效应。

三、传播力强，带来稳定的回报

软文广告的本质在于打造一种以信息传达为中心的传播体系，它能够通过多种渠道将信息快速、准确的传达给受众。通过运用新媒体与社交网络等平台进行扩散，软文广告能够在短时间内快速传播，带来超预期的传播效果和稳定的回报，降低企业的推广成本。

综上所述，软文广告在目前的商业方面具有令人注目的发展潜力。企业在进行营销推广时，需要深入了解软文广告的实质，将其巧妙运用于推广方案中，提高品牌知名度与竞争力，从而实现营销目标。