## 起源

农夫山泉在中国市场上崭露头角,是因为它双倍奉送的营销策略,当时的市场上常常有买一送一的促销活动,但农夫山泉以更大胆的双倍奉送模式,在消费者的心中赢得了高度的认可。

## 反转

但是,随着农夫山泉连续四年出现多起质量问题,如含有农药成分、重金属、化学药品等,用户的信赖感逐渐降低。尽管农夫山泉在当时的12315安全热线上有及时的反应,但是声誉受到了很大的损害。

## 迎合

与此同时，农夫山泉逐渐发现80后、90后的健康意识正在逐渐提升。为了迎合市场需求，农夫山泉不仅加大了投入的瓶装水品类推广，与此同时在食品生产和餐饮行业等领域分别推出线下和线上的系列新品和新服务，以响应更多年轻消费者的顶尖口碑。

## 回归

为了追求高品质、健康概念，农夫山泉拍了一部名叫《源之韵》的短片,检验质量标准并用通俗易懂的方式向消费者传递产品的生产流程,传达农夫山泉对品质的执着追求。

## 发酵

此后，农夫山泉逐渐建立旗下品牌的品质认证体系,不断革新奖励文化，注重员工的素质培养, 推广健康生活理念。在这种发酵下，农夫山泉逐渐成为以品质、品牌核心价值和品牌使命作为发展基石和价值诉求的超大企业。

经过多年的努力,农夫山泉已然成为排名全球第三，中国国内领先的矿泉水饮料品牌。在其商业经营模式中,农夫山泉的突出亮点在于始终坚持打造一个“生态良品"，并促进消费者健康生活理念的推广,推出高质量的产品。