在世界杯赛场上，无论球员还是观众都穿戴着品牌的球衣、球鞋甚至是各类周边产品。这离不开足球运动品牌的大举赞助。在那些品牌公司的眼中，世界杯上的热门球队更是他们需要关注的对象。为什么呢？

众所周知，品牌公司与世界杯球队签订的合约规模巨大，钞票数目自然也是非常可观的。然而这并不是唯一的原因。首先，选择一个强劲的球队也能让品牌更容易地推销自己的产品。每一球迷都会自动成为该品牌的曝光量。例如，耐克和阿根廷之间的合作可以说是双赢，当阿根廷对战其他球队时，球迷们依旧喜欢穿着该队的球衣游行示威，却又不自觉地增加了耐克品牌的曝光率，这对于耐克这样的品牌公司来说是十分有利的。

其次，选择一个热门的球队能够吸引更多的观众。热门球队的比赛吸引更多的观众，同时也意味着更多的人将看到赞助商的广告。在2010年的世界杯上，代表衣物品牌耐克的巴西队是最大的赞助者之一。根据一家市场研究公司的估计，耐克在该届赛事上因巴西队的参赛而获得了约50亿美元的曝光价值。

品牌公司还需要选择跟合适的球队合作，这样才能真正推销产品。如果品牌公司的产品主要针对青少年市场，那么就可以选择与年轻球员极为出色的球队合作，通过这样的方式将品牌植入消费群体中。例如一些时尚品牌的合作对象往往是当红的欧洲球队，而足球品牌则往往与整体实力较强的球队合作。

还有一些品牌公司是选择与非传统足球强队合作，同样可以获得优势。像美洲地区的美国和墨西哥，以及亚洲的日本和韩国都是一些品牌公司非常喜欢合作的对象，这些强队能为赞助商带来在球迷群体和市场上的更大影响。

综合来看，合适的赞助合作能够为品牌公司带来无限的商机，而选择合适、切合产品特点的球队则是成功的关键因素。相信在2018年俄罗斯世界杯赛事上，每个品牌公司都会有针对性地选择最适合自己的赞助球队来推广自己的品牌。